{"id":5810,"date":"2025-11-19T18:02:55","date_gmt":"2025-11-19T21:02:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apedu.org.br\/site\/?p=5810"},"modified":"2025-11-24T00:14:15","modified_gmt":"2025-11-24T03:14:15","slug":"sinais-trocados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.apedu.org.br\/site\/sinais-trocados\/","title":{"rendered":"Artigo – Sinais trocados"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

por Jos\u00e9 Renato Nalini<\/p>\n\n\n\n

O Brasil come\u00e7ou a padecer de uma enfermidade estranha. Os dela acometidos se esquecem do principal e aderem ao superficial. Assim ocorre, por exemplo, com a educa\u00e7\u00e3o formal. Busca-se o diploma. Deixa-se o conhecimento de lado. Da\u00ed o sucesso de tantas empresas que vendem diplomas de n\u00edvel que seria considerado \u201csuperior\u201d, em sessenta presta\u00e7\u00f5es mensais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O que interessa \u00e9 o \u201ccanudo\u201d, n\u00e3o o que se adquiriu durante esse per\u00edodo pretensamente destinado ao aprendizado. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 no n\u00edvel \u201csuperior\u201d que esse fen\u00f4meno ocorre. No ensino m\u00e9dio, o que interessa \u00e9 obter o certificado de segundo grau para concorrer aos vestibulares. Da\u00ed as salas ociosas e as imedia\u00e7\u00f5es dos estabelecimentos escolares repletos de vagabundagem. Bares e baladas em pleno funcionamento. Aulas, destinadas a poucos. <\/p>\n\n\n\n

Assim ocorre tamb\u00e9m com um setor em que o Brasil se destacava pela criatividade. A publicidade brasileira. Que j\u00e1 contou com a DPZ, o trio m\u00e1gico formado por DUAILIBI, o grande Roberto, h\u00e1 pouco falecido, Francesc Petit e Jos\u00e9 Zaragoza. Luiz Lara, fundador da LewLara, escreveu um livro para contar essa hist\u00f3ria. O t\u00edtulo \u00e9 \u201cAlma Brasileira do neg\u00f3cio: da era de ouro \u00e0 era digital, como a comunica\u00e7\u00e3o transforma o mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ele historia o mundo publicit\u00e1rio brasileiro e conclui que hoje, por causa dos jovens que s\u00f3 almejam pr\u00eamios, a publicidade brasileira perde humor e emo\u00e7\u00e3o. \u00c9 a gera\u00e7\u00e3o que vive nas telas, em busca de indicadores de algoritmos e deixa de encontrar a verdade nas ruas. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 muito importante que os jovens publicit\u00e1rios, se quiserem preservar a tradi\u00e7\u00e3o brasileira na \u00e1rea, estudem mais. Conhe\u00e7am mais o Brasil. Cultivem relacionamentos, convivam com outras faixas et\u00e1rias e com outros extratos sociais. O recado \u00e9 muito claro: publicidade n\u00e3o existe apenas para ganhar pr\u00eamio.<\/p>\n\n\n\n

Isso \u00e9 consequ\u00eancia de um bom trabalho. Publicidade existe para que o neg\u00f3cio d\u00ea certo. Seja na vida privada, seja na administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica, setor que, no Brasil, ocupa espa\u00e7o cada vez maior. <\/p>\n\n\n\n

____________________________________ <\/p>\n\n\n\n

*Jos\u00e9 Renato Nalini \u00e9 Reitor da UNIREGISTRAL, docente da P\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o da UNINOVE e Secret\u00e1rio-Executivo das Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas de S\u00e3o Paulo.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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